Mahyatul Muharomah Primary Author mixed material bibliography Purwokerto FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UIN SAIFUDDIN ZUHRI 2025 id Indonesia

Skripsi

xix, 92 hal.; 30 cm. + lampiran Penelitian ini dimotivasi oleh perkembangan pesat teknologi digital dan media sosial, yang menawarkan peluang signifikan bagi sektor pariwisata dalam membangun dan meningkatkan kesadaran merek. Lokawisata D'Las Serang, sebagai salah satu tujuan wisata terkemuka di Kabupaten Purbalingga, perlu mengoptimalkan penggunaan pemasaran digital untuk menarik wisatawan, terutama di kalangan generasi muda yang sangat aktif di ruang digital. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis efektivitas strategi pemasaran digital yang diterapkan oleh manajemen Lokawisata D'Las dalam upaya mereka untuk meningkatkan kesadaran merek di antara masyarakat lokal dan nasional. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Pengumpulan data melibatkan sumber primer dan sekunder. Beberapa teknik yang digunakan untuk memperoleh data dan informasi penelitian termasuk wawancara dengan informan terpilih, pengamatan, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang diterapkan oleh Lokawisata D'Las secara signifikan berkontribusi untuk meningkatkan kesadaran merek. Strategi yang paling efektif termasuk pengiriman konten visual yang menarik secara konsisten (seperti foto panorama, video sinematik, dan testimoni pengunjung), kolaborasi dengan influencer lokal atau blogger perjalanan, dan penggunaan fitur interaktif seperti hadiah. Selain itu, respon cepat dari administrator media sosial juga memainkan peran penting dalam membangun hubungan emosional dengan audiens. Temuan lain menunjukkan bahwa Instagram memiliki pengaruh terbesar dibandingkan dengan platform lain dalam menjangkau audiens dan membentuk identitas merek Lokawisata D'Las Serang. Mahyatul Muharomah NONE UPT PERPUSTAKAAN UIN SAIZU Jl. A. Yani 40A Purwokerto 53126 Skripsi ES 25SK5100491.1 Perpustakaan UIN Saizu Purwokerto (Lt. 3 Skripsi) Skripsi ES 100491 2025-07-08 11:20:07 2025-07-08 11:20:44 machine generated