PENGARUH LIVE STREAMING, CONTENT MARKETING, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA TIKTOK SHOP X TOKOPEDIA DI PURWOKERTO

PENGARUH LIVE STREAMING, CONTENT MARKETING, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA TIKTOK SHOP X TOKOPEDIA DI PURWOKERTO Irma Ratna Sari Primary Author mixed material bibliography Purwokerto FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UIN SAIFUDDIN ZUHRI 2025 id Indonesia xvii, 67 hal.; 30 cm. + lampiran Perkembangan teknologi yang pesat serta peningkatan jumlah pengguna internet di Indonesia telah mendorong pertumbuhan platform media sosial, salah satunya TikTok yang kini mengintegrasikan fitur e-commerce melalui TikTok Shop. Setelah sempat dihentikan operasionalnya pada tahun 2023, TikTok Shop kembali beroperasi melalui kolaborasi dengan Tokopedia, sehingga menciptakan pengalaman berbelanja yang terintegrasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming, content marketing, dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian pada pengguna TikTok Shop x Tokopedia di Purwokerto. Penelitian ini termasuk dalam jenis penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 385 responden yang merupakan pengguna aktif TikTok Shop x Tokopedia di Purwokerto. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan secara online melalui google form. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, dan uji hipotesis menggunakan alat bantu IBM SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming, content marketing, dan electronic word of mouth secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, hasil uji simultan juga menunjukkan bahwa live streaming, content marketing, dan electronic word of mouth secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjust R2 sebesar 0,556 menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 55,6%, sedangkan sisanya 44,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Irma Ratna Sari NONE UPT PERPUSTAKAAN UIN SAIZU Jl. A. Yani 40A Purwokerto 53126 Skripsi ES 25SK5100908.1 Perpustakaan UIN Saizu Purwokerto (Lt. 3 Skripsi) Skripsi ES 100908 2025-07-21 08:32:58 2025-07-21 08:34:05 machine generated