Rita Rahmawati Primary Author mixed material bibliography Purwokerto FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM UIN SAIZU PRODI PS 2025 id Indonesia

Skripsi

xv, 78 hlm ;29 cm. +lampiran Transformasi digital telah membawa perubahan besar dalam strategi pemasaran, termasuk pada industri perbankan syariah. Media sosial, content marketing, dan Search Engine Optimization (SEO) menjadi elemen penting dalam memperkuat kesadaran merek di era digital. Meskipun Generasi Z dikenal aktif di dunia digital, efektivitas strategi pemasaran digital bank syariah dalam meningkatkan brand awareness perlu dianalisis lebih lanjut. Maka penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial, content marketing, dan SEOterhadap brand awareness bank syariah di kalangan Generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei menggunakan program SPSS. Data diperoleh melalui kuesioner dengan skala Likert 1-5. Responden berasal dari mahasiswa UIN Prof. K.H. Saifuddin Zuhri Purwokerto yang termasuk dalam kategori Generasi Z, dengan jumlah sampel sebanyak 400 responden. Sumber data penelitian ini terdiri dari data primer dan sekunder untuk melakukan teknik pengambilan data menggunakan uji instrumen, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, dan uji hipotesis antar variabel baik secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial, content marketing, dan SEO berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Selain itu, ketiga variabel secara simultan berpengaruh signifikan terhadap peningkatan brand awareness. Temuan ini menegaskan bahwa penerapan strategi digital yang terpadu melalui sinergi media sosial, konten marketing yang menarik, dan optimasi SEO dapat memperkuat kesadaran merek bank syariah di kalangan Generasi Z Kata Kunci: Strategi digital, media sosial, content marketing, SEO, brand awareness Generasi Z, bank syariah. RITA RAHMAWATI NONE UPT PERPUSTAKAAN UIN SAIZU Jl. A. Yani 40A Purwokerto 53126 25SK5102623.1 Perpustakaan UIN Saizu Purwokerto (Lt. 3 skripsi) 102623 2025-11-10 08:21:23 2025-11-10 08:26:00 machine generated