Perkembangan zaman telah mendorong masyarakat Indonesia untuk lebih memilih kendaraan bermotor sebagai sarana transportasi utama, yang berdampak pada meningkatnya kebutuhan akan bahan bakar minyak (BBM). Penelitian ini berfokus pada Kecamatan Kedungreja, di mana hanya terdapat satu Stasiun Pengisian Bahan Bakar Umum (SPBU) untuk populasi yang besar, menyebabkan masyarakat di daerah tersebut bergantung pada pedagang eceran untuk memenuhi kebutuhan BBM. Keputusan pembelian bahan bakar minyak (BBM) eceran merupakan aspek penting dalam keberhasilan pedagang di Kecamatan Kedungreja. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian bahan bakar minyak pada pedagang eceran Kecamatan Kedungreja. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan dengan menggunakan analisis metode kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli bahan bakar minyak eceran kecamatan Kedungreja dengan sampel sebanyak 100 responden. Pengambilan sampel menggunakan pendekatan non-probability sampling dengan teknik accidental sampling. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan penyebaran kuesioner yang kemudian diolah dengan menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan lokasi secara parsial tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Selain itu, kualitas produk, harga, dan lokasi secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian bahan bakar minyak pada pedagang eceran Kecamatan Kedungreja Kabupaten Cilacap.