ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN (Studi Kasus Pada Objek Wisata Bukit Tangkeban di Desa Nyalembeng, Kecamatan Pulosari, Kabupaten Pemalang)

ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN (Studi Kasus Pada Objek Wisata Bukit Tangkeban di Desa Nyalembeng, Kecamatan Pulosari, Kabupaten Pemalang) Isma Fitria Indriyani Primary Author mixed material bibliography Purwokerto FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM UIN SAIZU PRODI ES 2024 id Indonesia xix, 76 hlm.; 29cm, Objek Wisata Bukit Tangkeban yang terletak di Desa Nyalembeng, Kecamatan Pulosari, Kabupaten Pemalang menawarkan berbagai wahana dan fasilitas. Pengelolaan objek wisata ini dilakukan oleh BUMDes Mandiri Sejahtera. Kontribusi Bukit Tangkeban terhadap Pendapatan Asli Desa (PaDes) menunjukkan dampak positif, pada tahun 2019-2023 menunjukkan jumlah wisatawan Bukit Tangkeban terus meningkat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis berbagai strategi pemasaran yang diterapkan sehingga mampu meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan pada Objek Wisata Bukit Tangkeban. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kualitatif, hal ini digunakan untuk menggali informasi yang lebih mendalam melalui metode pengumpulan data yang meliputi wawancara, observasi, dan analisis dokumen. Peneliti menilai dan mengevaluasi strategi-strategi pemasaran yang dilakukan Objek Wisata Bukit Tangkeban, penelitian ini menggunakan teori The Ansoff Matrix. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi penetrasi pasar yang dilakukan yaitu melalui promosi intensif di media sosial dan kolaborasi dengan berbagai pihak. Selain itu, strategi pengembangan produk yang dilakukan melalui penyusunan Master Plan Rancangan Pembangunan serta pengembangan fasilitas baru. Pengembangan pasar juga dilakukan dengan menjangkau segmen wisatawan baru, termasuk memanfaatkan kerjasama dengan komunitas yang secara keseluruhan berkontribusi terhadap peningkatan jumlah kunjungan. Kemudian, strategi diversifikasi diterapkan dengan cara menyediakan berbagai paket wisata serta mengembangkan wahana baru pada spot-spot objek wisata yang ada. Isma Fitria Indriyani NONE UPT PERPUSTAKAAN UIN SAIZU Jl. A. Yani 40A Purwokerto 53126 Skripsi Ekonomi Syariah 25SK5103368.1 Perpustakaan UIN Saizu Purwokerto (Lt. 3 Rg. Skripsi) Skripsi Ekonomi Syariah 103368 2025-12-19 14:12:11 2025-12-19 14:13:01 machine generated