Ayu Alfani Endah Riyanti Primary Author mixed material bibliography Purwokerto fakultas ekonomi uin saizu es 2026 id Indonesia

Skripsi

xviii, 105 hal.; 30 cm. + lampiran Batik merupakan warisan budaya Indonesia yang memiliki nilai ekonomi tinggi dan menjadi salah satu identitas bangsa. Di Tengah pesatnya perkembangan teknologi, para pelaku usaha batik dituntut untuk mampu menyesuaikan diri dengan strategi pemasaran yang relevan di era digital. Penelitian ini berfokus pada Batik Tulis Giat Usaha di Desa Gumelem Kabupaten Banjarnegara, yang tetap mampu mempertahankan eksistensi dan menarik minat beli konsumen meskipun berada di lokasi yang jauh dari pusat keramaian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran yang diterapkan serta pengaruhnya terhadap peningkatan minat beli konsumen di era digital. Jenis penelitian ini adalah field research dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara dengan pemilik dan konsumen Batik Tulis Giat Usaha, serta dokumentasi. Teknik analisis data dilakukan dengan tiga tahapan yaitu reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Untuk menjaga validitas hasil, penelitian ini menggunakan teknik triangulasi sumber dan metode. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Batik Tulis Giat usaha menerapkan strategi pemasaran melalui promosi langsung, pameran, media sosial (Instagram), dan marketplace Shopee, serta kegiatan pelatihan membatik sebagai sarana edukatif dan promosi budaya. Strategi tersebut terbukti efektif dalam meningkatkan minat beli konsumen, terutama karena menciptakan kedekatan emosional dan kepercayaan terhadap produk lokal. Ditinjau dari perspektif ekonomi Islam, strategi pemasaran yang diterapkan telah sesuai dengan prinsip kejujuran, amanah, dan keadilan serta terhindar dari unsur-unsur yang dilarang dalam syariah. Penelitian ini menegaskan pentingnya adaptasi strategi pemasaran dengan memanfaatkan perkembangan teknologi dan media digital agar UMKM tetap eksis dan kompetitif di era modern. Ayu Alfani Endah Riyanti NONE UPT PERPUSTAKAAN UIN SAIZU Jl. A. Yani 40A Purwokerto 53126 26SK5104084.1 Perpustakaan UIN Saizu Purwokerto (Lt. 3 Skripsi) 104084 2026-01-15 14:45:31 2026-01-15 14:46:34 machine generated