Penelitian ini dilatarbelakangi oleh maraknya praktik promosi kuliner lokal melalui media sosial TikTok yang dilakukan oleh pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kecamatan Sempor, Kabupaten Kebumen. Promosi tersebut terbukti efektif dalam meningkatkan penjualan, namun sebagian konten memuat penggunaan bahasa ambigu dan unsur sensualitas yang menimbulkan persoalan etika dalam perspektif hukum ekonomi syariah. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan praktik promosi kuliner lokal melalui TikTok serta menganalisisnya berdasarkan konsep mas}lah}ah. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan normatif-empiris dan jenis penelitian lapangan (field research). Data diperoleh melalui observasi langsung terhadap aktivitas promosi kuliner, wawancara mendalam dengan lima responden yang terdiri dari dua pelaku UMKM dan tiga konsumen, serta analisis konten digital pada akun TikTok Mendoan Amba Suci Sotang dan Mie Khutel sebagai studi kasus. Data yang diperoleh dianalisis secara deskriptif-analitis dengan mengaitkan temuan empiris dan konsep mas}lah}ah dalam kerangka maqāṣid al-syarī‘ah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi kuliner lokal melalui TikTok memberikan manfaat ekonomi yang signifikan bagi pelaku UMKM, berupa peningkatan penjualan, perluasan jangkauan pasar, serta meningkatnya daya saing usaha di tengah persaingan digital. Namun, dalam perspektif mas}lah}ah, praktik promosi yang menonjolkan unsur sensualitas, penggunaan bahasa ambigu, dan ekspresi visual yang berpotensi melanggar norma kesopanan dinilai bertentangan dengan prinsip menjaga kehormatan (ḥifẓ al-‘irdh) dan kriteria promosi dalam Islam, meskipun memberikan manfaat pada aspek menjaga harta (ḥifẓ al-māl). Oleh karena itu, praktik tersebut dikategorikan sebagai mas}lah}ah mulghah, karena kemanfaatan yang dihasilkan tidak sejalan dengan tujuan utama syariah (maqāṣid al-syarī‘ah). Penelitian ini merekomendasikan agar pelaku UMKM mengarahkan strategi promosi pada konten yang lebih etis, edukatif, menonjolkan kualitas produk, serta mengangkat nilai budaya lokal agar tercipta keseimbangan antara keberhasilan ekonomi dan kemaslahatan syar‘i.