Fitur TikTok Live saat ini banyak dimanfaatkan sebagai media jual beli yang dikombinasikan dengan aktivitas sosial berbagi melalui narasi sedekah. Praktik ini dilakukan oleh beberapa akun, di antaranya @rotiimelart, @adigamadiem, dan @cirenganjani, yang menawarkan produk makanan sambil mengajak penonton untuk bersedekah melalui transfer dana yang kemudian digunakan untuk membeli makanan dan dibagikan kepada masyarakat sekitar. Fenomena tersebut menimbulkan persoalan ketidakjelasan akad antara transaksi jual beli dan sedekah, serta minimnya transparansi dalam pengelolaan dana. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis praktik jual beli dengan modus sedekah di TikTok Live dan menilai kesesuaiannya dengan prinsip etika bisnis Islam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode penelitian lapangan (field research). Pengumpulan data dilakukan melalui observasi terhadap siaran langsung TikTok Live, wawancara dengan pelaku usaha dan pembeli, serta dokumentasi terkait aktivitas penjualan dan penyaluran sedekah. Data yang diperoleh dianalisis secara deskriptif dengan menggunakan kerangka etika bisnis Islam, khususnya prinsip kejujuran, amanah, keadilan, dan transparansi, untuk menilai praktik jual beli yang dijalankan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun aktivitas sedekah benar-benar dilakukan, pengelolaan dana dalam praktik tersebut belum dilaksanakan secara transparan. Tidak adanya penjelasan yang jelas mengenai pemisahan antara harga barang, keuntungan penjual, dan dana sedekah menimbulkan ketidakjelasan akad dan berpotensi mencampurkan akad jual beli (tijārah) dengan akad sedekah (tabarru‘). Praktik ini tidak sejalan dengan prinsip etika bisnis Islam karena mengandung unsur ketidakjujuran dan mengurangi amanah serta kepercayaan pembeli. Oleh karena itu, diperlukan pemisahan akad yang tegas dan pengelolaan dana yang transparan agar praktik jual beli berbasis sedekah di TikTok Live dapat berjalan sesuai dengan nilai-nilai etika bisnis Islam.