Amalia Hikmawati Primary Author mixed material bibliography Purwokerto FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM IAIN SURAKARTA 2020 id Indonesia

Text

xviii, 65 hlm.; 30 cm. Semakin banyaknya lembaga perbankan di Indonesia, maka persaingan yang terjadi pun akan semakin sulit. Maka setiap bank memerlukan strategi yang tepat agar bisa bertahan di pasar perbankan. Strategi pemasaran dipandang sebagai rencana yang menjabarkan ekspektasi perusahaan akan dampak dari berbagai aktivitas atau program pemasaran terhadap permintaan produk atau lini produknya di pasar sasaran tertentu. Program pemasaran meliputi tindakan-tindakan pemasaran yang dapat mempengaruhi permintaan terhadap produk, diantaranya dalam hal mengubah harga, memodifikasi kampanye iklan, merancang promosi khusus, menentukan pilihan saluran distribusi, dan sebagainya. Produk pembiayaan murābaḥah tidak selalu akan meningkatkan pendapatan operasional bank, melainkan tergantung dari strategi bank dalam menciptakan keunggulan untuk memperoleh pendapatan operasional. Oleh karena itu, penting untuk mengetahui strategi pemasaran agar bisa meningkatkan pendapatan bank. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) yaitu penulis terjun langsung ke lapangan. Metode yang digunakan adalah penelitian kualitatif, adapun metode pengumpulan data yang digunakan dengan cara observasi, wawancara, dan dokumentasi. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan penulis dimana BPRS Suriyah menggunakan strategi yaitu dengan strategi pemasaran melalui open table, door to door, grebek pasar, mulut ke mulut, media sosial. Serta untuk memudahkan BPRS Suriyah Cilacap dalam mencapai target maka dilakukan perumusan dengan menggunakan menerapkan segmentasi, targeting, positioning. Dan juga menerapkan bauran pemasaran (marketing mix) yang terdiri dari: strategi produk, strategi harga, strategi tempat, strategi promosi. Yang menjadi satu kesatuan agar bisa meningkatkan pendapatan setiap periodenya. Amalia Hikmawati murabahah MARKETING NONE UPT PERPUSTAKAAN UIN SAIZU Jl. A. Yani 40A Purwokerto 53126 SK 22SK191597.1 Perpustakaan UIN Saizu Purwokerto (Lt. 3 Skripsi) SK 91597 2022-05-28 11:07:30 2022-05-28 11:14:32 machine generated